La firma tecnológica apuesta por materiales reciclados de alta resistencia y mayor eficiencia energética, evitando que el consumidor asuma el costo ambiental.
La industria tecnológica enfrenta hoy un reto sin precedentes: cómo seguir innovando mientras se reduce drásticamente la huella de carbono. En diálogo con Vida y Futuro, Gabriel Bahamondes, Technical Marketing Coordinator de ASUS Latinoamérica, detalló la hoja de ruta de la compañía hacia el ambicioso objetivo «Net Zero» (emisiones netas cero). El enfoque principal de la marca no solo reside en la fabricación, sino en un concepto clave para el mercado actual: la sostenibilidad no debe ser una carga para el usuario final.
El compromiso y colaboración industrial
El compromiso ambiental de ASUS no es una acción aislada, sino que responde a un plan alineado con las Naciones Unidas. Según Bahamondes, el mundo tecnológico funciona como un ecosistema interconectado donde las marcas deben presionar a sus proveedores para alcanzar metas comunes.
«El mundo tecnológico trabaja mucho a través de colaboraciones entre distintas entidades y marcas. Para lograr estos compromisos, no sirve de mucho que una marca lo asuma por sí sola, sino que tiene que trabajar en conjunto con sus partners para aportar a un desarrollo sostenible», afirmó Gabo Bahamondes, gerente de producto de ASUS. Esta presión colectiva está obligando a toda la cadena de valor a moverse hacia estándares de eficiencia energética mucho más rigurosos, como las certificaciones Energy Star o EPEAT.
Innovación en materiales: aluminio reciclado de alto rendimiento
Uno de los puntos más novedosos presentados por la marca es el uso de materiales reciclados «post-uso industrial», especialmente el aluminio. A diferencia de lo que se podría pensar, el uso de estos componentes no compromete la calidad del producto; por el contrario, los procesos tecnológicos actuales permiten que estos materiales superen las expectativas estándar.
«Utilizamos mucho el aluminio reciclado post-uso industrial, pero a través de tratamientos especiales terminan siendo láminas de aluminio incluso más resistentes que una lámina de aluminio estándar, más resistentes a la corrosión y a la flexibilidad», explicó el ejecutivo de ASUS. Este enfoque busca alargar el ciclo de vida del producto, fomentando que los dispositivos sean más duraderos y fáciles de reparar, lo que permite que el equipo tenga una «segunda vida» a través de la reventa o la donación antes de ser desechado.
El usuario en el centro: educar sin castigar
Un tema controversial en la industria ha sido la eliminación de accesorios (como cargadores) en los empaques bajo la premisa de la sostenibilidad, una medida que a menudo genera desconfianza en los consumidores. ASUS ha decidido tomar un camino distinto: mantener los accesorios esenciales y enfocarse en la eficiencia interna del software.
«Tratamos de hacer todo lo posible para que haya ciertas acciones que se puedan llevar a cabo sin que el usuario tenga que hacer ningún paso adicional. Pero para aquellas que requieran un paso extra, tratamos de educar al usuario para que se transforme no solo en un beneficio para el medio ambiente, sino en un beneficio directo para ellos, como el cuidado de la batería», señaló Bahamondes.
La compañía utiliza notificaciones inteligentes y perfiles de rendimiento que, al ser activados, no solo reducen el consumo eléctrico de la red, sino que prolongan la vida útil de los componentes, ahorrando dinero al consumidor a largo plazo.
El futuro: IA y regulaciones internacionales
Finalmente, Bahamondes destacó que el futuro de la sostenibilidad tecnológica estará marcado por dos factores: la inteligencia artificial y las normativas europeas. Si bien la IA en la nube consume grandes cantidades de energía y agua para refrigeración, la tendencia se está moviendo hacia chips de IA locales dentro de los dispositivos, los cuales son mucho más eficientes.
Asimismo, iniciativas como el «Pasaporte Digital de Producto» (un código QR con toda la información de la huella de carbono del equipo) y la estandarización de conectores USB-C están creando un ecosistema más transparente. ASUS proyecta que las empresas que no se adapten a estas regulaciones y compromisos quedarán fuera del mercado competitivo en los próximos años.
*En la creación de este texto se usaron herramientas de inteligencia artificial.
